We Francji wszedł w życie przepis nakazujący oznaczanie retuszowanych zdjęć. Za jego złamanie firmy zapłacą ponad 37 tys. euro.

We Francji wszedł w życie przepis nakazujący oznaczanie retuszowanych zdjęć. Za jego złamanie firmy zapłacą ponad 37 tys. euro.

Od 1 października 2017 roku we Francji zaczyna obowiązywać prawo zakazujące publikowania zdjęć, na których ciało modelki zostało widocznie zmodyfikowane, bez stosownego podpisu. Jak wpłynie to na branżę reklamową?

Dziś nikt już nie ma chyba wątpliwości, że zamieszczane w czasopismach zdjęcia modowe i reklamowe mają niewiele wspólnego z rzeczywistością. Mimo to wciąż skutecznie kreują one nierealny wizerunek kobiety jako ideału piękna. O sprawie francuskich przepisów, które pomóc miały w walce z anoreksją u młodych kobiet informowaliśmy Was po raz pierwszy pod koniec 2015 roku. Na początku zakazano pracy komercyjnej modelkom, których współczynnik BMI (współczynnik masy ciała) jest mniejszy niż 18. Teraz w życie wchodzi wreszcie prawo dotyczące obróbki zdjęć. Co oznacza to dla retuszerów i branży reklamowej?

Minimum 37,5 tys. euro kary za złamanie przepisów

Według nowego prawa, każde zdjęcie publikowane w prasie lub przestrzeni publicznej, na którym zmieniony został kształt ciała modelki będzie musiał być opatrzony podpisem „Photographie retouchée". Nie stosowanie się do nowego przepisu narazi firmę odpowiadającą za kampanię na grzywnę w wysokości 30% budżetu danej produkcji, ale nie mniejszą niż 37 500 euro. Biorąc pod uwagę, jakimi budżetami dysponują domy produkcyjne, większość z nich na pewno nie będzie ryzykować łamania tego prawa.

Idea stojąca za prawem nakazującym oznaczanie retuszowanych zdjęć jest na pewno dobra, osobną kwestią pozostaje jednak skuteczność jego egzekwowania. Nowy przepis dotyczy jedynie modyfikacji kształtu sylwetki, wszystkie inne retuszerskie sztuczki pozostają dozwolone. Nadal będzie więc można edytować skórę, kształty twarzy czy fryzurę. Pozostaje też pytanie, co trzeba będzie zrobić w przypadku gdy finalne zdjęcie to kompozycja składająca się z kilku zdjęć, co jest powszechnie stosowaną praktyką w branży reklamowej. Wszystko to stwarza pole do nadużyć z jednej i z drugiej strony, miejmy jednak nadzieję, że francuscy urzędnicy będą w stanie rozwiązywać tego typu problemy z głową.

Pierwsze efekty już widać

Choć kwestia egzekucji nowych praw na razie pozostaje zagadką, odbiły się one szerokim echem nawet za oceanem. W związku z wprowadzeniem nowych przepisów, swoją politykę przyjmowania zdjęć zmieniła m.in. agencja Getty. Od pierwszego października zabrania ona nadsyłanie zdjęć, na których ciało modelki zostało wyretuszowane w taki sposób, by wyglądało na szczuplejsze bądź grubsze. Z kolei już we wrześniu francuskie koncerny odzieżowe LVMH i Kering (właściciele takich marek jak Dior, Louis Vutton i Gucci) zapowiedziały, że nie będą więcej zatrudniać modelek w rozmiarze 0.

Francja nie jest jednak wyjątkiem. Podobne przepisy wprowadziły już wcześniej między innymi Włochy, Hiszpania, Izrael i Dania.

Więcej informacji znajdziecie pod adresem legifrance.gouv.fr.

 

Tłumacz i fotograf, codziennie selekcjonuje dla Was porcję najciekawszych newsów ze świata fotografii. Zafascynowany nowymi technologiami, choć woli fotografować analogiem. Prywatnie niespełniony snowboardzista i spełniony tata.

 
Komentarze
Polecane artykuły
Instax Share SP-3 - test drukarki
13 Gru 2017
Instax Share SP-3 to trzecia odsłona kompaktowej drukarki, która pozwoli nam cieszyć się natychmiastowym urokiem Instaksów niezależnie od aparatu, jakim fotografujemy. Tym razem jednak w kwadratowym formacie.
2
Fujifilm X-E3 - test aparatu
7 Gru 2017
X-E3 wiele łączy z flagowymi modelami firmy, ale jednocześnie aparat prezentuje zupełnie nowe podejście do obsługi i ergonomii. Czy konstruktorom faktycznie udało się stworzyć uniwersalny i zaawansowany bezlusterkowiec dla każdego?
4
Canon PowerShot G1 X Mark III - zdjęcia przykładowe
4 Gru 2017
Canon PowerShot G1 X Mark III ma w optymalny sposób łączyć w sobie wysoką jakość obrazu, rozbudowaną ergonomię oraz wyjątkowo zwarty korpus. Zobaczcie, jak najnowszy kompakt Canona poradził sobie w praktyce.
1
Leica Noctilux-M 75 mm f/1.25 ASPH - oficjalne zdjęcia przykładowe
30 Lis 2017
Leica Noctilux-M 75 mm f/1.25 ASPH. to czwarta konstrukcja z rodziny Noctilux, a dopiero druga wyprodukowana w tym stuleciu. Jak zapewniają konstruktorzy, nowy obiektyw cechuje się "nienaganną pracą i wyjątkową jakością obrazowania", a także "papierową głębi ostrości, która odseparuje obiekty z niezwykłą precyzją“.
0