Co sprawia, że „włoskość”, choć niematerialna, pozostaje tak łatwo rozpoznawalna na całym świecie? W swoim Kalendarzu na 2026 rok Lavazza kontynuuje narrację zapoczątkowaną globalną kampanią Pleasure Makes Us Human, eksplorując mozaikę elementów definiujących unikalny i wyjątkowy włoski styl życia.
Za wygląd tegorocznej edycji odpowiada wnikliwe oko Alexa Webba, fotografa z prestiżowej agencji Magnum Photos i jednego z najbardziej oryginalnych współczesnych fotografów ulicznych, znanego z talentu kompozycyjnego i wrażliwości kolorystycznej.
Esencja włoskości
„Na potrzeby nowego Kalendarza Alex Webb odbył własny „Grand Tour” po wyjątkowych włoskich lokalizacjach, tworząc ciepłą, ale intensywną narrację wizualną, która unika klisz. „Pleasure Makes Us Human” to centralny koncept stojący za ujęciami, przeplatający historię, w której obserwacje realnego życia wzbogacone są subtelnymi odniesieniami do kina, fotografii i malarstwa, w elegancki i lekko ironiczny sposób oddając codzienność włoskiego życia.” - czytamy w informacji prasowej na temat nowego wydania.
„Zawsze uważałem, że Włochy posiadają pewną tradycję estetyczną, która obejmuje stulecia i pozostaje obecna do dziś. To cecha, którą konsekwentnie odczuwałem w mojej relacji z tym krajem.” - komentuje swoją pracę fotograf.
Webb łączy tę cechę ze swoją wrażliwością, tworząc dwanaście zdjęć odpowiadających miesiącom roku, a także okładki Kalendarza. Fotografie te osadzone są w nieoczywistych lokalizacjach, w których kawa wyłania się jako niezbędny element towarzyskości i codziennej przyjemności. „Starałem się podążać za światłem, kolorami i ruchami ludzi, uchwycić obrazy, które przekazywały pewien poziom energii i rezonansu. Jako fotograf mam tendencję do dostrzegania piękna, sztuki i przyjemności nawet w małych gestach i prostych momentach, jak picie kawy.” - mówi twórca.
Kalendarz Lavazza 2026
Od beztroskich, dzięciecych zabaw, poprzez wizytę w pracowni gdzie przekazywana jest dawna sztuka modelowania gipsu, aż po uroczy bar w centrum miasta - całą kolekcję przenika radosna atmosfera i ciepłe kolory przywodzące na myśl skąpane w słońcu włoskie lato. Michele Mariani, Executive Creative Director Grupy Armando Testa, zauważa: „Chcieliśmy opowiedzieć historię podróży w głąb włoskości, unikając wszelkich stereotypów. Wyobraziliśmy ją sobie jako dwunastostopniowy plan podróży, w którym każdy etap ukazuje inną odsłonę człowieczeństwa i pozwala odkrywać wiele wymiarów przyjemności. Koncept przyjemności od zawsze był wpisany w DNA Lavazzy. Tak narodziła się idealna podróż przez bardziej autentyczne, konkretne i szczere Włochy.”
Francesca Lavazza dodaje: „Kawa jest iskrą; ona zawsze jest początkiem czegoś. To chwila dzielona z innymi, którą można opisać, ale też zasmakować. I w tym przypadku jest to przyjemność wynikająca z małych gestów, związanych ze spontanicznością bycia Włochem - spontanicznością, która uosabia otwartość i gościnność.” Ale istnieje także bardziej intymny, mniej widoczny, lecz równie ważny wymiar związany z kawą: „To także gest osobisty - chwila dla siebie oraz czas na pielęgnowanie relacji z bliskimi. To naprawdę reprezentuje cały wszechświat połączeń, który obejmuje cały świat w jednej filiżance.”
Kalendarz Lavazza wkracza na salony
Ta edycja Kalendarza zostanie zaprezentowana na wyjątkowej scenie: po raz pierwszy Lavazza przedstawi swój Kalendarz publiczności podczas Art Basel Miami Beach, jednych z najważniejszych targów sztuki nowoczesnej i współczesnej na świecie - kluczowego wydarzenia dla galerzystów, kolekcjonerów i miłośników sztuki z całego globu.
„Prezentując Kalendarz 2026 na Art Basel Miami Beach, Lavazza potwierdza swoje zainteresowanie sztuką oraz silną obecność w krajobrazie współczesnej kultury wizualnej. Ze szczególnym uwzględnieniem fotografii, czego przykładem jest niezwykła trzydziesta czwarta edycja Kalendarza prezentującego największe talenty fotograficzne świata. Lavazza przyjmuje współczesny sposób opowiadania historii, uchwytując dynamicznego ducha czasów. Poprzez fotograficzne spojrzenie i artystów interpretujących jej wartości Lavazza wzbogaca narrację dzięki talentowi artystów i ich oryginalnej wizji.” - czytamy w tekście towarzyszącym premierze.
„Sztuka współczesna jest uniwersalnym językiem, który łączy różne wrażliwości, kultury i pokolenia. W swoich wielu formach zachęca do refleksji nad złożonością współczesności, pokazuje jej piękno, ale także ujawnia sprzeczności. Lavazza zawsze zaangażowana w promowanie kultury, włączyła wizję i odpowiedzialność społeczną do drogi, która postrzega sztukę jako narzędzie dialogu i transformacji. W tym kontekście nasz udział w Art Basel Miami stanowi znaczący kamień milowy w naszym zaangażowaniu na rzecz wspierania i celebrowania kreatywności.” - dodaje .
Więcej informacji o projekcie i poszczególnych zdjęciach znajdziecie na stronie lavazza.com
