Eye-Fi co jakiś czas dodaje nowe funkcje do swoich bezprzewodowych kart pamięci SD(HC). Najnowszy pomysł to możliwość zaznaczania z poziomu aparatu (funkcją "protect" czy "key"), które zdjęcia mają trafić do serwisów internetowych (Facebook, Picasa, Flickr itd.), a które jedynie na dysk komputera. Funkcję nazwano {ITL|Selective Share. Pojawi się automatycznie po zaktualizowaniu oprogramowania.
